Hausse de la part des produits sur batterie dans les ventes de STIHL
Les ventes augmentent à 24 pour cent en 2023
Le groupe STIHL, fabricant mondial de tronçonneuses et de machines de jardinage, a poursuivi avec succès le déploiement de sa stratégie en matière de batteries au cours de l’exercice 2023. L'entreprise a pu augmenter la part des ventes de machines sur batterie à 24% – soit une hausse de 4% par rapport à l'année précédente. Désormais, près d’un produit STIHL vendu sur quatre est une machine sur batterie.
Michael Traub, président du conseil d'administration de STIHL: "L’objectif de STIHL est d’occuper la position de leader sur le marché des produits sur batterie. Nous sommes en bonne voie pour y parvenir. Nos clients savent qu’ils peuvent compter sur la haute qualité de nos produits et de notre service."
La consolidation fait suite à une forte croissance
Après des années de forte croissance durant la pandémie de coronavirus, l’ensemble du secteur se trouve aujourd’hui dans une phase de consolidation. Le chiffre d’affaires du groupe STIHL a atteint un total de 5,3 milliards d’euros en 2023 (5,5 milliards d’euros l’année précédente). En dépit d’un léger recul de 4,1% par rapport à l’année précédente, le volume des ventes se situe toujours à un niveau nettement plus élevé qu’avant la pandémie de coronavirus.
Michael Traub explique: "La phase de croissance, qui a été initiée par la pandémie de coronavirus, est maintenant passée. Les confinements et les restrictions de voyage ont créé un effet cocooning: l’entretien de la maison et du jardin faisait partie des priorités des clientes et clients, et nombreux sont celles et ceux qui ont souhaité investir dans de nouvelles machines. Mais la hausse de l’inflation et des taux d’intérêt a désormais terni l’humeur des consommateurs. A cela s’ajoutent des stocks abondants dans les magasins, qu’il va d’abord falloir écouler."
Poursuite de la croissance dans le segment des produits sur batterie
Tandis que les ventes de produits thermiques enregistrent un net recul, celles des produits sur batterie et tondeuses iMOW® connaissent une croissance encourageante. En Europe de l’Ouest et en Amérique du Nord notamment, le type d’entraînement par batterie joue déjà un rôle majeur, et son importance va continuer à croître dans les années à venir. STIHL veut augmenter la part des ventes de produits sur batterie à au moins 35% d’ici 2027, et l’objectif est d’atteindre 80% en 2035.
STIHL est prêt à relever les défis futurs
Traub: "Nous poursuivons notre stratégie à long terme qui consiste à miser sur un double leadership technologique, c’est-à-dire à mener une transformation durable aussi bien dans le segment des produits sur batterie que dans celui des produits thermiques. Le nombre de machines thermiques remplacées par des produits sur batterie progresse rapidement. Toute notre énergie est donc mobilisée sur cette évolution, que nous abordons en position de force. En même temps, cette tendance nous confirme que nous sommes sur la bonne voie. Nous continuons à investir principalement dans le secteur des technologies d’avenir sur batterie et sommes convaincus que nous pourrons mener à bien nos ambitieux plans de croissance."
Ainsi, en 2025, une nouvelle usine sera mise en service à Oradea, en Roumanie. Elle sera dédiée à la fabrication de machines sur batterie. L’objectif est d’améliorer davantage encore la création de valeur dans le domaine porteur des batteries.
"Nous nous préparons à répondre à la demande croissante de produits sur batterie à l'avenir" - Michael Traub
STIHL Tyrol en Autriche, le centre de compétence STIHL pour les outils de jardin au niveau du sol, a renforcé le degré d’automatisation de sa production avec trois nouvelles chaînes de montage destinées aux produits sur batterie.
Optimiste pour 2024
En sa qualité d’entreprise familiale indépendante, STIHL est capable de planifier et d’agir sur le long terme, et ce malgré les défis actuels. Michael Traub fait preuve d’un optimisme prudent pour l’année en cours: "Au vu de la situation actuelle, nous tablons sur une légère croissance au second semestre 2024. L’entreprise continue de miser sur l’extension générale et le renouvellement de l’assortiment de produits STIHL, tant pour les particuliers que pour les professionnels."
"La mise au point de solutions de charge performantes pour les produits sur batterie joue un rôle particulièrement important, surtout pour le segment professionnel. Le but est d’assurer un travail fiable durant toute la journée et de faciliter toujours plus l’utilisation de machines sur batterie en pleine nature."
Entre-temps, STIHL ne reste pas les bras croisés. Par exemple, il élargit sa gamme de découpeuses à disque dans le système de batterie AP avec la TSA 300, actuellement la découpeuse à disque sur batterie la plus puissante de l’assortiment STIHL. STIHL n’a pas non plus oublié les professionnels des travaux en hauteur, avec la perche élagueuse sur batterie HTA 160, qui permet aux arboriculteurs, fruiticulteurs, ouvriers communaux et professionnels actifs dans l’agriculture et la sylviculture d’atteindre et d’enlever proprement les branches et le bois mort situés en hauteur.
