Toename van het aandeel accuproducten in verkoop van STIHL
Verkoop stijgt tot 24 procent in 2023
De STIHL Groep, wereldwijd marktleider in kettingzagen en tuingereedschap, heeft in het boekjaar 2023 zijn accustrategie met succes voortgezet. Het bedrijf slaagde erin om het aandeel van de verkoop van accumachines te verhogen tot 24 procent, een stijging van vier procent. Bijna één op de vier verkochte STIHL-producten is nu een accumachine.
Michael Traub, Voorzitter van de Raad van Bestuur van STIHL: "STIHL wil marktleider worden op het vlak van accumachines. En we zijn goed op weg om dat doel te bereiken. Onze klanten weten dat ze op de hoge kwaliteit van onze producten en service kunnen vertrouwen.”
Consolidatie volgt na sterke groei
Na jaren van sterke groei tijdens de coronapandemie bevindt de sector zich nu in een fase van consolidatie. In 2023 realiseerde de STIHL groep een totale omzet van 5,3 miljard euro (vorig jaar: 5,5 miljard euro). Ondanks een lichte daling van 4,1% ten opzichte van vorig jaar, liggen de verkoopvolumes nog altijd duidelijk hoger dan vóór de coronapandemie.
Michael Traub licht toe: "De groeifase, die veroorzaakt werd door de coronapandemie, is nu voorbij. De lockdowns en reisbeperkingen creëerden een cocooning-effect: huis- en tuinonderhoud behoorden tot de prioriteiten van klanten die wilden investeren in nieuwe machines. Maar de stijgende inflatie en rentetarieven hebben de stemming onder consumenten nu doen omslaan. Bovendien liggen er nog veel voorraden in de winkels, die eerst moeten worden weggewerkt."
Aanhoudende groei in het segment accuproducten
Terwijl de verkoop van producten met verbrandingsmotor sterk daalt, vertoont de verkoop van accuproducten en iMOW® robotmaaiers een interessante groei. Vooral in West-Europa en Noord-Amerika speelt de accu-aandrijving nu al een belangrijke rol en haar belang zal de komende jaren nog toenemen. STIHL wil het aandeel van de verkoop van accuproducten tegen 2027 opvoeren tot minstens 35% en tegen 2035 tot 80%.
STIHL klaar voor toekomstige uitdagingen
Traub: "Los daarvan blijven we onze langetermijnstrategie voortzetten om verder te bouwen om onze duurzame transformatie in de productsegmenten accu en verbrandingsmotor aan te sturen. Het aantal benzinemachines dat wordt vervangen door accuproducten groeit snel. Al onze energie is daarom gericht op deze ontwikkeling. Tegelijkertijd bevestigt deze trend dat we op de goede weg zijn. We blijven vooral investeren in de toekomst van accutechnologie en we hebben er alle vertrouwen in dat we onze ambitieuze groeiplannen kunnen realiseren."
In 2025 wordt een nieuwe fabriek in gebruik genomen in Oradea, Roemenië. Deze zal zich toeleggen op de productie van accumachines. Het doel is om nog meer waarde te creëren in de sterk groeiende accusector.
"We bereiden ons voor om in de toekomst te kunnen voldoen aan de grotere vraag naar accuproducten" - Michael Traub
STIHL Tirol in Oostenrijk, het competentiecentrum van STIHL voor accutuingereedschap, heeft zijn productie verder geautomatiseerd met drie nieuwe montagelijnen voor accuproducten.
Optimistisch voor 2024
Als onafhankelijk familiebedrijf is STIHL in staat om op lange termijn te plannen en te handelen, ondanks de actuele uitdagingen. Michael Traub is voorzichtig optimistisch voor het lopende jaar: "Gezien de huidige situatie verwachten we voor de tweede helft van 2024 een lichte groei. De onderneming blijft zich concentreren op de algemene uitbreiding en vernieuwing van het STIHL productgamma voor zowel particuliere als professionele klanten."
"De ontwikkeling van krachtige laadoplossingen voor accu-aangedreven producten speelt een prominente rol, vooral voor het professionele segment. Het is de bedoeling om de hele dag door betrouwbaar te kunnen werken en om het gebruik van accumachines in de buitenlucht nog te vergemakkelijken."
Ondertussen zit STIHL niet stil. Zo breidt het zijn gamma doorslijpers uit in het AP-accusysteem met de TSA 300, momenteel de krachtigste doorslijper van STIHL. Maar ook mensen die op hoogte werken zijn niet vergeten, met de accutakkenschaar HTA 160 kunnen boomverzorgers, fruittelers en meer takken en dood hout op hoogte bereiken en verwijderen.
